|
|
|
|
|
|
|
(11/01/2011 4:35:35 CH) |
| Trong nỗ lực phân biệt bản thân, cả Energizer và Duracell đều rất tự hào về những thiết kế, màu sắc, slogan và vật may mắn của một thương hiệu đạt chuẩn.
|
|
|
|
|
|
|
| Đặc điểm chung của các thương hiệu vĩnh cữu
|
| (10/01/2011 2:18:26 CH) |
| Trong khi có hơn một nửa các thương hiệu chịu tác động nặng nề của sự suy thoái trên thị trường, một số những thương hiệu mạnh không hề chịu thiệt hại, thậm chí còn tăng trưởng nhanh. Điều gì đã làm nên sự khác biệt của các thương hiệu mạnh này?
|
|
|
|
|
|
| Chiến lược thương hiệu dãy
|
| (10/01/2011 8:34:58 SA) |
| Thương hiệu chính là một loại vốn vô hình, có vai trò giống như các loại vốn khác, nếu sử dụng quá lâu sẽ bị tụt hậu. Sự bất ổn của thị trường, thời gian cho giá trị của thương hiệu sản phẩm ngày càng ngắn. Sức cạnh tranh của doanh nghiệp trên thị trường thể hiện ở thương hiệu sản phẩm, cạnh tranh về khoa học kỹ thuật, về ý thức đổi mới.
|
|
|
|
|
|
| Chiến lược thương hiệu nhóm
|
| (10/01/2011 8:32:23 SA) |
| Thương hiệu có thể quảng bá lời cam kết của mình về các sản phẩm một cách cụ thể. Thương hiệu nhóm cho phép chỉ cần tập trung quảng cáo và tuyên truyền cho một vài sản phẩm điển hình của cả nhóm. Và đoạn quảng cáo đó sẽ có tác động đến những sản phẩm còn lại.
|
|
|
|
|
|
| Những công ty gặp “đại hạn” năm 2010
|
| (08/01/2011 9:38:24 SA) |
| Khi nhắc đến những cái tên như Toyota, BP, Rolls-Royce, hay thậm chí sân bay Heathrow, trong năm 2010, bạn sẽ nghĩ ngay tới điều gì? Nếu đó đại loại là những thứ như “thu hồi xe”, “tràn dầu”, “nổ động cơ” và “hoãn bay vì tuyết”, thì có lẽ bạn đang chung suy nghĩ với rất nhiều người.
|
|
|
|
|
|
| 1.001 kiểu ăn theo thương hiệu
|
| (07/01/2011 5:53:46 CH) |
| Không chỉ giống nhau về kiểu dáng, mẫu mã… nhiều nhãn hiệu còn bị copy cả về logo thương hiệu, giống đến khó tin.
|
|
|
|
|
|
| Thêm một thương hiệu điện thoại Việt ra mắt
|
| (07/01/2011 8:41:18 SA) |
| Tập đoàn CNTT HiPT vừa chính thức công bố gia nhập thị trường điện thoại di động Việt Nam với thương hiệu điện thoại Việt hi-mobile. Từ hôm nay, 5/1, hi-mobile chính thức có mặt trên thị trường Việt Nam.
|
|
|
|
|
|
| Sức mạnh của niềm tin vào thương hiệu
|
| (05/01/2011 9:11:20 SA) |
| Có nên hay không thiết lập các quan điểm, quy tắc và luật lệ để giới hạn không cho các doanh nghiệp hoạt động không trung thực? Đối với những khu vực nơi mà người tiêu dùng ở vào thế yếu do thiếu động lực của thị trường hay sự khích lệ của danh tiếng, thì có lẽ nên thực hiện điều này
|
|
|
|
|
|
| Tầm nhìn thương hiệu
|
| (05/01/2011 9:10:56 SA) |
| Trong bảng xếp hạng các thương hiệu toàn cầu của tạp chí Business Week, 10 thương hiệu đứng đầu thế giới đều có xuất xứ từ Hoa Kỳ và châu Âu. Có thể kể ra một số thương hiệu khá quen thuộc với người tiêu dùng VN như: Coca-Cola, Microsoft, IBM, Nokia, Disney, McDonalds, Marlboro, Mercedes.
|
|
|
|
|
|
| Cướp nhãn hiệu
|
| (03/01/2011 1:51:45 CH) |
| Lợi nhuận thường còn cao hơn cả buôn ma túy, rủi ro lại ít vì luật lệ lỏng lẻo, kinh doanh hàng giả mạo đang được thống trị bởi nhiều băng nhóm tội phạm quốc tế và gây thiệt hại hàng tỷ đôla cho nền kinh tế.
|
|
|
|
|
|
| Thương hiệu và cộng đồng
|
| (03/01/2011 1:50:39 CH) |
| Marketing vì cộng đồng là công cụ chiến lược, giúp định vị, tiếp thị, gắn kết thương hiệu với hoạt động xã hội thích hợp, mang lại lợi ích cho doanh nghiệp và cộng đồng.
|
|
|
|
|
|
| Google, Apple - hai thương hiệu nhất, nhì thế giới!
|
| (03/01/2011 1:46:23 CH) |
| Công cụ tìm kiếm Internet Google đã giành lại ngôi vị Quán quân từ tay Apple trong cuộc thăm dò toàn cầu về thương hiệu có sức ảnh hưởng mạnh nhất thế giới. Lần đầu tiên hãng phần mềm VoIP Skype giật được vị trí thứ 3
|
|
|
|
|
|
| Doanh nghiệp nhà nước với vấn đề xây dựng thương hiệu
|
| (01/01/2011 12:30:58 SA) |
| Họ cố gắng tạo ra những quảng cáo sặc sỡ, những khẩu hiệu bắt mắt hay là những website cung cấp thông tin tiện dụng. Họ không còn là những cỗ máy nặng nề, chậm chạp, quan liêu đã từng chi phối cuộc sống của chúng ta. Dường như các doanh nghiệp nhà nước hiện nay đã mở cửa hơn và mong muốn thiết lập mối quan hệ với chúng ta – những người dân.
|
|
|
|
|
|
| Nhãn hiệu lâu đời: Trẻ hóa
|
| (01/01/2011 12:22:42 SA) |
| Thị trường ô tô những năm gần đây đang chứng kiến sự đổi ngôi của các nhãn hiệu. General Motors (GM) đã không còn là hình mẫu cho các doanh nghiệp Mỹ bắt chước. Thay vào đó, người ta đang nói nhiều đến mô hình kinh doanh theo kiểu Toyota.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| Xây dựng thương hiệu, chuyện không dễ dãng
|
| (01/01/2011 12:00:36 SA) |
| Xây dựng thương hiệu luôn là yếu tố quan trọng đối với bất cứ doanh nghiệp nào muốn thành công trên thị trường. Tuy nhiên, để có một thương hiệu hay một nhãn hiệu đi sâu vào “tâm trí” người tiêu dùng khồng hề dễ dàng chút nào. Nó đòi hỏi doanh nghiệp phải có một chiến lược cụ thể cũng như có những công cụ xây dựng tối ưu.
|
|
|
|
|
|
| Sony kiện LG vi phạm bản quyền
|
| (31/12/2010 7:43:32 CH) |
| Tập đoàn Sony đã nộp đơn kiện hãng điện tử Hàn Quốc nhằm ngăn chặn hãng này chuyển những mẫu điện thoại thông minh Rumor 2 vào Mỹ.
|
|
|
|
|
|
| "Tử huyệt" của mô hình Groupon
|
| (30/12/2010 1:46:45 CH) |
| Đầu tiên là YouTube, bây giờ là Groupon dịch vụ chia sẻ khuyến mại trực tuyến lớn nhất hiện nay, dường như Google có ý định mua lại một số trang web truyền thông xã hội có lợi nhuận lớn nhất. Nhưng Google hãy cẩn thận với Groupon.
|
|
|
|
|
|
| Biến vô hình thành hữu hình
|
| (30/12/2010 8:47:34 SA) |
| Giá trị của quyền Sở hữu thương hiệu (STTH) thường không được đánh giá đầy đủ nhất là tiềm năng của nó để tạo ra các cơ hội cho lợi ích trong tương lai
|
|
|
|